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    除了娛樂八卦,微博還拿什么去和其他平臺爭?
    發表時間:2019-02-17 13:34:3902:39   來源:本站    點擊:3470049

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          11月28日,微博發布2018年第三季度財報,截至9月30日,微博月活躍用戶達4.46億,繼續保持7000萬的同比凈增長,增幅為19%,達到4.46億。日活躍用戶也增至1.95億。第三季度,微博商業化穩步推進,營收達31.39億元,同比增長48%,超出市場預期,其中廣告營收達到27.92億,同比增長52%
          財報顯示,第三季度凈營收4.602億美元,相比上年同期的3.200億美元增長44%。第三季度歸屬于微博的凈利潤為1.653億美元,上年同期凈利潤為1.011億美元,同比增長63.5%,基于非美國通用會計準則,歸屬于微博的凈利潤為1.718億美元,上年同期凈利潤為1.152億美元,同比增長49.13%。凈利潤方面,同比增長63.47%至1.65億美元。相比于前兩年普遍100%以上,甚至500%以上的增速,微博的凈利潤增速進一步放緩,但從整體來看,也比較合理。
         2018年第三季度廣告和營銷營收總計4.093億美元,上年同期為2.768億美元。來自中小企業(SMEs)和大客戶的廣告和營銷營收總計3.807億美元,上年同期為2.515億美元,同比增長51%。2018年第三季度增值服務營收為5090萬美元,上年同期為4320萬美元。財報顯示,第三季度微博營收達到31.39億,同比增長48%。其中廣告收入達到27.92億,廣告中來自于移動端的比例達到了83%。這意味著微博在廣告服務方面的獨立性收入大大增強,新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示,盡管存在行業激烈競爭和宏觀不利因素的影響,新浪的營收和盈利在微博業務的持續勢頭驅動下均實現健康增長。
          截至2018年9月30日,微博的現金、現金等價物及短期投資總額為16.0億美元,從微博手握16億美元的現金等價物來看,財報也處于比較干凈的健康狀態。受財報利好影響,微博股價在當天上漲近5%,盤中漲幅一度超過10%。雖然微博股價從今年第一季度就一直在跌,但市場認為此次微博的財報超出預期,股價頹勢扭轉的情況也從側面說明微博在商業化變現方面依然維持在一個比較好的健康狀態。
           在用戶方面,2018年9月的月活躍用戶數(MAUs)較上年同期凈增約7000萬,達到4.46億,同比增長18.6%。在微博4.46億月活用戶中,移動端占比93%,日活用戶增至1.95億。不僅僅是移動用戶的占比,微博月活如此持續增加也讓人感到意外。眾所周知,微博在社交媒體領域已經有九年,流量和用戶幾乎很難獲取,QQ的月活躍用戶數已經遭遇連續幾個季度的下滑,三季度財報顯示又降低了4.8%,微信雖然依舊保持增長,但同比增速也從去年三季度的15.8%,下降到現在的10.5%。財報數據顯示,微博月活躍用戶已增至4.46億,實現了7000萬的同比凈增長。
            財報顯示,第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長,用戶活躍數也在保持增長,這說明微博依然具有強大的網絡傳播效應。從增長趨勢來看,其背后依賴的依然是今年以來持續增加熱點事件傳播的摸索,一直以來,熱點事件的發酵都是微博的亮點。在財報當天,從早上到夜晚的惹點事件一直沒有停下,李雨桐爆料薛之謙李小璐;陳羽凡吸毒被抓;蔣勁夫日本投案自首;薛之謙上訴互撕李雨桐等等娛樂圈八卦熱點事件不停的出現在微博的熱搜榜單上,這些娛樂八卦并不只是這一天,此前IG在S8總決賽奪冠,王思聰吃熱狗等以及發起的抽獎活動,還有趙麗穎宣布婚訊,DG國內全面下架等也在微博上掀起一波熱潮。
            可以看到,從傳統門戶網站到媒體時代,微博給網民的形象一直都是娛樂八卦,范冰冰偷稅等都成為熱點事件發酵的首選話題,與之關聯的是,微博在熱點事件發現、傳播、討論上具備的優勢,也成為獲取用戶和流量的關鍵點。顯然,微博第三季財報的好看數據,不是其新業務撐起,更多的是依靠80后、90后吃八卦娛樂的流量撐起的,而新生代的00后大多也能在微博上找到感興趣的話題或者網紅等。京比特認為整個三季度,都可以看出微博已經成為中國八卦娛樂發酵的第一平臺,而這雖然會為微博月活增長帶來助力,但長遠來看并不利于其發展。

     

    文章來源:搜狗 微信
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